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美克家居打破独立店模式 A.R.T.品牌入驻红星美凯龙

2016-12-05 02:22:20 证券日报  曹卫新

  作为国内家具业独立店的标杆企业,美克家居(600337,股吧)的独立店模式曾经成为行业竞相模仿的对象。

  不过,记者发现美克家居的渠道营销战略布局悄然起了变化。今年7月,公司旗下品牌A.R.T.北京店进驻了东四环红星美凯龙,开启了独立店模式以外的卖场模式。12月4日晚间,美克家居一则与红星美凯龙签订战略合作协议的公告使得这一战略布局更加明朗。

  据公告,12月3日,美克家居与红星美凯龙签订了战略合作框架协议,双方将实现资源共享。其旗下品牌 A.R.T.及其新品系列将优先进驻红星美凯龙全国商场内开店及销售,为顾客提供基于 A.R.T.品牌的专享定制化服务。

  记者调查发现,近年来针对不同客户群体,美克家居推出了美克美家、A.R.T.、Rehome、YVVY等多种品牌,采取多元化品牌和差异化渠道策略相结合的销售方式。今年四季度,该品牌在全球首发两款美式产品品牌“左岸时光”和“莫里印象”,推出“小空间很美式”的产品战略,主攻90-150﹏小巧灵活的户型及空间。该品牌在2014年正式进入国内市场后主要采取特许加盟连锁经营模式,截至目前,A.R.T.已在国内68个城市开设有5家直营店, 近80家加盟店。

  此次与红星美凯龙的合作打破了市场对于公司独立品牌独立专卖店的运营模式的认知,美克家居副董事长陈江表示,之所以选择与红星美凯龙合作,主要是基于商业生命共同体的“共享”理念,双方将融合资源,互信协作,实现产业链的互补。

(责任编辑:柳苏源 HN091)
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