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任命大中华区新总裁 Gucci能否扭转业绩颓势?

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2014-10-27 01:36:00 来源:第一财经日报  作者:刘琼

    在空缺近1年后,法国第二大奢侈品集团开云集团(Kering)日前宣布古驰(Gucci)中国台湾地区总经理MerindaYeung将担任Gucci品牌大中华区总裁。

  2014年1月,Gucci前任大中华区总裁沈祥梅离开后该职位一直空缺。MerindaYeung将于2015年1月正式履新。

  “单纯换帅很难说就能扭转Gucci现在发展的颓势。”财富品质研究院院长周婷对《第一财经日报》记者表示,此前沈祥梅、中国区总经理汤展韬也都是拥有多年奢侈品从业经历的资深人士,但并没能扭转颓势。

  知情人士向记者透露,汤展韬也已于今年离职。实际上,开云集团亚太区近期人事变动频繁。就在本月,开云集团亚太区总裁邓婉颖宣布将会在12月1日离职,位置将由开云集团人力资源副总裁接任。据悉,邓婉颖离职的原因是寻求“人生新篇章”,不过将继续为其保留开云集团董事会的一个席位。

  Gucci未对外公布2013年中国区的销售数据,但汇丰(HSBCHoldingsPLC)估计,去年该品牌中国区销售额下滑了2.3%。汇丰称,相比之下,Gucci中国区销售额2011年和2012年同比分别增长了30%和21%。

  “去年已经预计到今年会有一大波奢侈品企业的换帅高潮,因为一些一线大牌在新市场形势下有向下走的趋势,而将市场下滑的责任让相关负责人承担也是常见的方式。”周婷说。

  截至2014年9月30日的第三季度,Gucci销售下跌1.6%,从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元,可比基础上跌幅1.9%,远高于分析师预期的0.6%跌幅,连续5个季度下跌,今年以来三个季度可比销售均同比下跌。

  开云集团首席财务官Jean-MarcDuplaix表示,Gucci品牌二季度后有所恢复。至于Gucci品牌何时能够重新恢复增长,他拒绝给出任何时间表。

  不过,从集团层面开云已经为提振Gucci品牌的业绩做出很多努力,包括今年9月开云集团决定收回Gucci眼镜品类的经营权,从而启动奢侈品及运动领域的眼镜业务完全自营的战略部署。由于要两年提前终止与眼镜商Safilo的现有授权代理协议,为此开云集团向Safilo支付违约赔偿金约9000万欧元。

  “收回相关经营权有助于Gucci对于眼镜类商品进行全产业链的把控,对其品牌形象、经营、渠道等方面有好处。”周婷表示,由于Gucci眼镜业务做得不错,奢侈及运动领域高端眼镜、太阳镜近年有两位数的增长速度,因此对未来利润有所帮助。

  2014财年第三季度开云集团营收为26.060亿欧元,较上年同期25.230亿欧元增幅3.3%,可比基础上增幅4.4%。

  贝恩咨询公司和意大利奢侈品行业协会联合发布的最新《WorldwideLuxuryMarketsMonitor(全球奢侈品市场监控)》报告显示,今年奢侈品总销售额将增长2%,至2.230亿欧元,增速远低于2011年以来的高水平。

  而2014年受大范围反腐、奢侈品消费以及消费模式的改变,奢侈品在中国市场首次展现出一个消极的趋势,2014年前8个月中国消费增长10%,与2013年同期相比明显下降。同时显示出在奢侈品市场两极化的趋势,以轻奢产品和绝对奢侈品最受欢迎。

  对于中国业绩的下滑,开云集团此前解释为中国市场环境表现消极,以及Gucci向高价产品转型影响了入门级低价产品的销售。

  “市场环境确实有一定影响。”一位奢侈品业内人士告诉记者,但重要原因是Gucci未能跟上奢侈品市场转型步伐,而其本身在中国的管理也存在问题,产品质量和服务受到不少投诉,渠道假货盛行使其成为街包等,同时中国市场消费升级、消费者去Logo化心理,也给Gucci造成一定压力。

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