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2013中国免税报告

2013-08-13 14:57:43 和讯奢侈品 

  三、中国消费者未来境外消费的三大趋势

  1.奢侈品消费偏向境外的现状很快会缓解

  中国消费者的境外奢侈品消费大致分为三个阶段:第一阶段,改革开放初期到九十年代中期,奢侈品消费80%以上是由境外实现的;这主要是因为中国奢侈品市场处于萌芽时期,国际奢侈大牌进驻中国市场的较少,奢侈品主要集中在百货公司和五星级酒店,消费者可选择的奢侈品较少,因此境外消费是那个时期奢侈品消费的主流。

  第二阶段,九十年代中期至今,奢侈品境外消费比例下降;这个时期,中国奢侈品市场高速发展,奢侈品牌纷纷进入中国,除在北京、上海、广州和深圳一线城市开设门店外,渠道不断下沉,已经深入二三线城市。国内的消费者很容易在家门口购买到心仪的奢侈品,此时,奢侈品的境外消费不断下降。根据财富品质研究院的调研发现,目前,中国奢侈品的境外消费基本稳定在40%左右,这和国内出境游不断上升的趋势是基本吻合的,未来境外消费的比例会下降到20%左右。

  但是,随着物流、信息流的高达发达以及全球经济一体化的发展,境外消费的状况很快会被缓解,最终国人出境购买的主要是那些在国内门店买不到的奢侈品,尤其是定制、限量以及小众设计师品牌,将最受国内消费者的青睐。

  2.旅游类消费及文化体验消费是未来境外奢侈品消费的主旋律

  中国出境旅游的人数近年来不断井喷,旅游类消费会成为未来境外消费的一大特点,到奢侈品原产地感受其品牌的文化和内涵,“体验之旅”将会越来越受中国消费者的欢迎。

  3.境外厂商购买是境外奢侈品消费的主要渠道

  现阶段,境外门店和免税店是中国消费者最爱在境外购买奢侈品的主要场所,未来这种趋势将逐渐被到境外厂商购买所代替,尤其是高资产消费者非常青睐海外的品牌之旅所带来的高品质体验与原产地情节的满足。

(责任编辑:屠蕾 HO011)
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