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在互联网与移动互联网时代,奢侈大牌们的营销显得“步履维艰”,当电商早已走进千家万户时,大牌们还在纠结要不要上网;在网上的意见领袖们发起了“ 网友最爱的奢侈品评选”后,大牌们仍在瞻前顾后……

现在,大牌们似乎等不起了,玩不转新媒体就无法满足新兴消费者的需求。 开微博、拍微电影、玩 LBS、在 SNS 网站上交朋友…… 大牌们开始初试 “ 新媒体”。

本期一起来聊聊奢侈品该如何玩转新媒体。[更多消息]

奢侈品话题大牌玩转新媒体

奢侈品牌 LBS初体验

试水LBS 奢侈品牌玩“社交”

Marc by Marc Jacobs(马克·雅可布)在时装周期间使用FourSquare进行签到,全球顾客都能查询到周边的Marc by Marc Jacobs专卖店。用户到指定地点签到,就能开启专属品牌勋章 “Fashion Victim”。Coach与街旁网的合作形式也与之类似,为了更好的传播品牌价值,Coach在街旁网上还建立了官方攻略站,对Coach的品牌文化、创意信息、门店信息进行详细拆解。[详细]

【试水品牌】LV、Coach、Burberry、Tiffany 【实例】上海滩:做个有腔调的AP

“上海滩”的LBS,是个有腔调的App,一张上海滩靡音专辑,将用户集体穿越回上世纪30年代的旧上海。带着用户寻找上海滩最小资的场所,用这种方式“黏”住用户。 [详细]

【科普】解析LBS 【趋势】等待爆发的LBS

什么是LBS:正如美国《连线》杂志评论所说的那样“人们行走在一个这样的移动设备上,它整合了互联网的数据,并能告诉用户附近的人或物……位置改变一切!” 。[详细]

奢侈品牌爱上微电影

用微电影与灵魂沟通

2012可谓奢侈品大牌的 “ 微电影元年”,从卡地亚的猎豹到普拉达的 《 一次心理治疗》,再到芝华士 25 年邀请王家卫执导 《 心灵之境》,大牌们纷纷推出自己的微电影。 不同于普通硬广告和影视剧的软植入式的产品广告,奢侈品在 3 分钟的微电影里更多地强调塑造品牌形象、传递品牌历史、文化乃至DNA。 [详细]

普拉达:商业是艺术的配角 普拉达主导拍摄的多部微电影,走的是“文艺路线”。[详细]

卡地亚微电影:奢华视听享受 这三分半钟的短片拍出了史诗般波澜壮阔的感觉。[详细]

Dior微电影:遗世独立梦幻宫殿 影片主题围绕世界与迪奥高级订制服装公司。[详细]

专家解读:亲近感与距离感的平衡

CIC高级研究咨询顾问王倜鑫:微电影与传统硬广相比有着独特的优势,比如,微电影有情节和完整的故事讲述,易于引发观众的感情共鸣,易于产生“病毒式”传播的效果。 [详细]

大牌微直播

7天×24小时 不间断的品牌秀场

大牌爱上微博直播,是奢侈品牌向亲民化迈出的更主动一步,他们正走出小众的时尚圈 ,不拘束于苛刻的时尚评论家,向潜在客户靠近。大牌们如何借微博展示自己的风采,“微直播”是时下最流行的微博营销方式吗?面对微博上“躺着也能中枪”的危机事件,大牌们应该如何应对? [详细]

奢侈品牌微博面面观

蔻驰(Coach) 粉丝数:45万 路易威登(LV) 粉丝数:34万
卡地亚(Cartier) 粉丝数:26万 法拉利(Ferrari) 粉丝数:31万
施华洛世奇(SWAROVSKI)粉丝数:5.8万 宇舶表(Hublot) 粉丝数:1.4万
宾利(Bentley) 粉丝数:7万  

专家解读:“微传播”的灵魂是互动

罗德公关高级副总裁高明:微博的发布,是一场立体的表演,要让每个粉丝能够真切地感受到品牌的个性、风格,一味地端在那或者冷冰冰地发布消息,即便不令粉丝们生厌,也无法激发出社会化媒体的最大传播潜力。 [详细]

奢侈品牌的“ 社交网络”

SNS里的“造梦空间”

微直播、微电影、微博,LBS、手机中的App,这些 “ 微”应用将年轻人零散的时间聚集起来。在国内,诸如人人、开心、豆瓣等SNS网站如今不温不火,但在国外,大牌以Facebook为平台,将这些 “ 微”应用整合在一起。对于翻墙不易的中国消费者,奢侈品大牌如何将社交平台移植到中国? [详细]

Gucci:标签化的全数字营销

自2002年推出电子商务之时起,古驰(Gucci)这一意大利品牌便始终走在数字时尚体验的最前沿,为了进一步与650万Facebook粉丝互动, Gucci在官方Facebook页面上设计了一系列专门标签,把Facebook页面作为“基站”整合Gucci所有线上数字资源。 [详细]

专家解读:社交营销考验品牌创新力

财富品质研究院院长周婷:很多富豪名流开始利用SNS媒体分享他们的消费个性和消费体验,正在为奢侈品进行着线上形式的口碑传播和圈层营销,而且这个传播手段成本更低,效果更明显,令奢侈品难以抗拒,并最终让SNS媒体成为奢侈品传播的主要手段。 [详细]

草根亦时尚

时尚博主与他们的百万粉丝群

在新媒体领域,奢侈品大牌们一边悉心经营着他们的博客、微博、微电影;另一边,一股强大的力量也不得不让他们重视草根意见领袖。他们通过街拍、秀场直播、秀时装搭配……各种方式在互联网上表达他们对时尚与奢侈品的理解,吸引了粉丝,也吸引了大牌们。在秀场上,他们甚至有机会受邀成为奢侈品牌的座上宾。 [详细]

路易威登:辨识DNA的秀

在路易威登大秀的前前后后,许多时尚界的“意见领袖”通过各自的博客和微博,从各种角度报道了这一事件,图、文、视频并重,和粉丝互动火热。 [详细]

专家解读:商业达人的非商业化考量

优e网总经理顾明:粉丝数是品牌考察博主的一个重要标准,但品牌并不迷信粉丝数。首先粉丝数可能有一定的“水分”,另一方面粉丝的质量往往比数量更为关键。品牌对博主的考察通常是一个长期、细致的过程,品牌要了解博客内容的质量,了解博主的时尚观点。除此之外,很多品牌还要考察博主得到的粉丝评论,博主面对的粉丝群体质量往往更值得品牌关注。经过一段时间的调查之后,品牌才会做出与博主合作的决定。 [详细]

 
    越来越多的奢侈品牌开始爱上新媒体,但是 对奢侈品牌而言,新媒体也是把双刃剑。运用得当,将会为品牌增色不少。但同时,这种风险的可控性也要比传统媒体低很多,一旦出现危机事件,应对与处理的时间将会以“秒”来计算,需要做好防范。
和讯调查
1.你在微博上关注过奢侈品大牌的官方微博吗
没有
2.你看过奢侈品大牌拍摄的微电影吗
没有
3.你关注过微博上直播的大牌时尚活动吗
没有
4.你现在获取奢侈品信息的主要媒体途径有
报纸、杂志等平面媒体
广播、电视媒体
奢侈品网站
微博、LBS、手机APP等微应用
  
相关视频:大牌微电影赏

卡地亚Cartier史诗微电影L’Odyssée

普拉达微电影《心理治疗》

Dior时尚微电影《秘密花园》

专家热议:新媒体趋势
用新媒体延展奢侈品牌价值观用新媒体延展奢侈品牌价值观

比起其他行业来说,奢侈品行业对新媒体的态度多数还处于裹足不前的状态。[详细]

郑向明:可跟踪、可量化的才有效

2012年上半年,整个市场的广告投放降低1.3%,而奢侈品行业的投放量却保持了两位数以上的增长,这是一个非常鲜明的对比。[详细]

贺斌:用新媒体与顾客建立个性联系

从品牌建设来说,深刻理解品牌的特性、消费受众等,才能够发现适合的营销推广手段。[详细]

单国霞:移动营销将成未来营销亮点

品牌在利用互联网宣传过程中要善于引导舆论。这里面需要关注的方面很多,包括对网友进行引导、运作适当的品牌推广、以及建立适合品牌互动的方法等。[详细]

专家热议:新媒体是双刃剑
摆脱“社交恐惧症” 摆脱“社交恐惧症”

在新媒体的平台上,国际大牌既有正面案例也有反面教材。 [详细]

李猷:智慧疏导比硬性删除更重要

微博是新兴传播媒介,一定程度上,对于品牌而言是把双刃剑,作为车企我们对其选择是比较慎重的。[详细]

彭越:危机预案让品牌变被动为主动

品牌的危机管理不分新媒体和传统媒体,做预案时都是一样的。首先,我们每天需要进行舆情监测,根据投诉和负面评论做定性,然后再由不同的部门进行沟通。[详细]

阮熙紫:正面思考,正面得到

你跟粉丝之间的互动要永远是一体化思维,善意地理解他所表达的内容,而不是直接站在对立面,后一种方式最终受伤的将是品牌。[详细]

专家热议:新媒体营销技巧
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社会媒体被带到一个新的水平,新技术被用来提高品牌的交易。[详细]

周婷:线上推广 线下服务

奢侈品新媒体营销首先应该警惕四种“粉儿”:缺乏信仰的用户、喜新厌旧的用户、墙头草爱跳槽用户以及有闲没钱的用户。[详细]

刘洋:先听、后识、再融

对于新媒体营销,我们提供的建议是:先听、后识、再融。[详细]

赵晓斐:新技术带给品牌新收益

我们推出在iphone和iPad上的App,客人可以用App自行操作和定制。下一步准备在互联网上开发,后期还会把工艺文化等信息融入进来,因此,新的技术会给你的品牌带来新的收益。[详细]

吴志平:借新媒体精准找到客户

一个企业的品牌文化,包括它的形象和理念,这些信息是不容易通过普通的印刷媒介传达到消费者的,然而,新媒体却可以很好地弥补这项不足。[详细]

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