品牌名称：ROLEX（劳力士）

　　国家：瑞士

　　创始人：汉斯•威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)

　　创立时间：1905年

　　官方网站：www.rolex.com

　　品牌故事：

　　1881年，Rolex的创始人Hans Wilsdorf（汉斯•威尔斯多夫）出生于巴伐利亚，他年轻时就涉足国际商业，开始时做养殖珍珠的生意，19岁时移居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，为一家专门做出口生意的钟表制造厂当代理。

　　1905年，Hans Wilsdorf创办了自己的企业，名为“Wilsdorf and Davis”（威尔斯多夫及戴维公司），主要销售手表，也研发自制手表。

　　1908年7月2日上午8时，Rolex （劳力士）商标正式注册。第一批Rolex手表因高超的技术和质量立即受到重视。1914年，一只小型Rolex表得到Kew Observatory（矫天文台）的A级证书，这可是这一英国知名天文台曾经颁发过的最高评价。这是世界性的大事，Rolex的精确度由此得到承认，顿时在欧洲和美国身价倍增。自此，Rolex也就成了“精确”的同意词。

　　一次世界大战结束后，Rolex迁回日内瓦，在创始人的推动下，公司不断创新、创造、完善自己，其研究方向主要有两个：防水与自动。1926年，第一只防水、防尘表问世，那就是著名的Oyster （“蚝”式表）。1929年的经济危机打击了瑞士，Rolex却没有受影响，它还在这一时期生产发明了一种自动上链的机制，因此造出后来风靡一时的Perpetual （恒动）型表，为钟表业带来了一场革命，是目前所有自动表的先驱。这种自动表的中轴有一个摆铊，能把手腕摆动的轻微动作转换为手表动力，因而无需人工上链，这在当时被公认为“最精确可靠的手表自动上链技术”。1945年，Rolex又出产出带有日期的手表，以及能用26种语言表明日期和星期的表。

　　Rolex能在当今世界表坛享有盛名，与Andre J. Heiniger（安德烈•海尼格）的灵感和热情分不开。Heiniger 1921年出生于拉夏德芬，Rolex的创始人Hans Wilsdorf第一次见到他时，就对他产生了充分的信任和尊敬。

　　Wilsdorf在1948年邀请Heiniger加入Rolex为其工作。后者在布宜诺斯艾利斯工作了六年，负责开发市场。1955年，他返回日内瓦，晋升为Rolex董事会成员，1964年起取代Wilsdorf成为公司总经理。他忠实地继承Wilsdorf的事业，不断提高质量、领导技术革新，为企业带来了国际化的新气息。第一步，就是把公司总部从市中心搬到了郊区一所漂亮的新楼房里，然后，Heiniger开始了他的远征，跑遍世界各个角落开拓新市场。他有着惊人的预测力，决定在各大洲的主要城市建立分行，这在当时是个创举。Heiniger在任内还设立了“Rolex企业精神奖”，每三年颁发一次，奖励那些在应用科学、创造发明、探索研究、科学发现和环境保护方面做出杰出贡献的人士。

　　目前，Rolex公司的总经理是Patrick Heiniger（帕特里克•海尼格），他在Rolex的大家庭里“长大”，热爱公司传统，曾担任公司律师十年之久，其后才被任命为商业经理、总经理等职。

　　Rolex总部扩建工程从上世纪60年代开始策划，1995年竣工，这不仅是Rolex企业创造、革新、进步的标志，也与其领导人所重视的企业精神最相匹配。

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